إذا كنت مثلي ، فلديك 101 جدال حول الهيب هوب مع 1001 شخص مختلف. الحجج لا مفر منها بمجرد أسئلة مثل من سيكون أفضل مغني راب لو كبير. لا يزالون هنا؟ و ما كان هيك في ال مع التفكير ناستروداموس؟ هيا تعال.
مما لا شك فيه ، أن السؤال الأكثر انتشارًا في الهيب هوب ، وهو السؤال الذي كان موجودًا منذ أيامه الأولى ، هو: ما الفرق بين موسيقى الراب السائدة وتحت الأرض؟
بالطبع ، هذان المصطلحان موجودان في مفردات كل محبي موسيقى الراب ؛ لكنني أراهن على وجبة ذات قيمة أن معظم الناس لا يمتلكون فهمًا قويًا لما تعنيه المصطلحات ، ناهيك عن الاختلاف بينهما. من المحتمل أن يقول معظم عشاق الهيب هوب غير الرسميين شيئًا مثل ما يلي:
بيع موسيقى الراب السائدة ؛ موسيقى الراب تحت الأرض لا تفعل ذلك.
يبدو معقولاً. بالتأكيد ، فإن الفنانين الرئيسيين مثل أولئك الموجودين على غلاف XXL و مجلة الأوزون تبيع وحدات أكثر من الفنانين تحت الأرض الذين يصطفون في صفحاتهم ، أليس كذلك؟
ليس بهذه السرعة.
باستخدام هذا التعريف ، سيكون من الصعب تصنيف الفنانين مثل فشل لوب ، الذي تشبه حياته المهنية السرية تشابهًا كبيرًا مع منصبه الغذاء والمشروبات المهنة السائدة. وماذا عن طالب صحيح و بيت روك ، والقائمة الطويلة للفنانين الذين حققوا مبيعات ناجحة ؛ ومع ذلك لم يقترب أبدًا من القبول السائد؟
يبدو إذن أن هناك ما هو أكثر من التمييز السائد / السري أكثر من مجرد الدولارات. ربما يكون الاتجاه السائد له علاقة برسالة المرء. بعد كل شيء ، هناك مشترك مفهوم خاطئ (يقصد التورية) أن الفنانين السريين يبقونه حقيقيًا ويرفضون البيع. بطريقة ما ، يميل فنانون تحت الأرض إلى أن يُنظر إليهم عمومًا على أنهم أعمق وأكثر مهارة وأصالة من مغني الراب TRL . حتى الفنانين أنفسهم يتبنون أحيانًا هذه الفكرة ، كما يفعل جاي زي على الألبوم الأسود :
إذا بيعت المهارات ، وقيلت الحقيقة ، سأكون على الأرجح غنائيًا طالب صحيح . بصدق ، أريد قافية مثل الفطرة السليمة (لكنني فعلت 5 ملايين) ؛ لم أكن مثل إيقاع مشترك حيث. - لحظة الوضوح
لكن هذا أيضًا تبسيط مفرط. هناك الكثير من الأمثلة على الألبومات الرائعة (والفنانين) التي تعتبر سائدة كما هي ؛ ومثله مثل العديد من الأمثلة على موسيقى الراب التي هي مجرد سلة مهملات.
ما نحتاجه إذن هو مقياس أكثر دقة لما يشكل التيار الرئيسي. لذا ، قررت أن أطرح السؤال: ما مدى انتشار موسيقى الهيب هوب؟
للإجابة عليه ، اخترت مؤشرين رئيسيين للثقافة الأمريكية السائدة: 1) تصنيف المشاهير ، و 2) نيلسن ساوندسكان الأرقام.
ترتيب المشاهير
نحن نعيش في مجتمع حيث جيمي لين سبيرز و آنا نيكول سميث و ديفيد بيكهام و كيم كارداشيان هي أسماء يمكن التعرف عليها أكثر من بن برنانكي و جوليان بوند و Mumia Abu-Jamal ، و تيد تيرنر . يهيمن المشاهير أكثر من الأخبار المسائية ؛ إنهم يهيمنون على وعينا القومي.
لذلك ، فإن أحد مؤشرات مدى انتشار موسيقى الهيب هوب هو إلقاء نظرة على كيفية مقارنة المشاهير من عالم الهيب هوب بالمشاهير الآخرين من حيث الشعبية. في الآونة الأخيرة الناس في MSN (الأشخاص الذين يحضرونك ويندوز لايف ) نظامًا لتصنيف المشاهير يعمل من خلال مقارنة عدد عمليات البحث عبر الإنترنت عن شخصيات هوليوود وشخصيات إذاعية ومصممي أزياء ورياضيين وسياسيين وما شابه ذلك. يمكن للمستخدمين بعد ذلك عرض التصنيفات التي تُظهر حالة شعبية كل المشاهير مقارنةً بالمشاهير الآخرين.
قد تفاجئك النتائج.
حتى كتابة هذه السطور:
• برتني سبيرز في المرتبة رقم 1.
• مغني راب واحد فقط ( Lil Wayne ، رقم 9) جعلوا أفضل 10.
• أيكون (# 17) أكثر شيوعًا من أوبرا وينفري (رقم 30).
• مايكل جاكسون مكان واحد أعلاه جانيت جاكسون (# 49 & # 50 على التوالي)
بشكل عام ، من بين أفضل 100 شخص ، هناك 20 من المشاهير المرتبطين بموسيقى الهيب هوب و / أو R & B (بما في ذلك حرب الحياة لكن باستثناء طفل الروك ). هذا يعني أن ما يقرب من 20٪ فقط من قوة نجوم المجتمع تُعزى إلى موسيقى الهيب هوب.
نيلسن ساوندسكان
نيلسن ساوندسكان هو نظام معلومات يتتبع مبيعات الموسيقى ومنتجات الفيديو الموسيقي في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا. يتم جمع بيانات المبيعات من سجلات النقد في نقاط البيع أسبوعيًا من أكثر من 14000 منفذ بيع بالتجزئة ومتاجر جماعي وغير تقليدية (متاجر على الإنترنت ، وأماكن ، وما إلى ذلك). يتم تجميع البيانات الأسبوعية وإتاحتها كل يوم أربعاء. نيلسن ساوندسكان يشمل العملاء جميع شركات التسجيلات الكبرى والمستقلة وشركات التوزيع ومديري الفنانين ووكلاء الحجز ومروجي الحفلات الموسيقية وأصحاب الأماكن وتجار التجزئة التقليديين وتجار التجزئة عبر الإنترنت وشركات التوصيل الرقمي. ساوندسكان بدأ تتبع بيانات المبيعات لـ Billboard في 1 مارس 1991. MTV و Vh1 و CMT وجميع وسائل الإعلام الرئيسية تستخدم بانتظام نيلسن ساوندسكان البيانات كذلك.
وفقا ل صناعة التسجيلات الأمريكية ( ريا ) ، لا تتضمن قائمة أفضل عشرة ألبومات مبيعًا منذ عام 1991 إصدارًا واحدًا لموسيقى الهيب هوب. تضم قائمة الفنانين الأكثر مبيعًا 15 فنانًا ماريا كاري (تم بيع 61.5 مليون نسخة). توباك شاكور هو أول إدخال لموسيقى الهيب هوب نقيًا ، في المرتبة 43 مع بيع 36.5 مليون نسخة ، تليها آر كيلي في المرتبة 48 بـ 33 مليون. ايمينيم هو رقم 69 بـ 27 مليون ، جاي زي هو رقم 75 مع 26 مليون ، و بيستي بويز تقريب أعلى 100 مع 22 مليون.
هذا سبعة من أصل 100 ، واثنان من هؤلاء ( ماريا و ال بيستي بويز ) لديها كتالوجات معظمها غير موسيقى الراب.
لذلك ، يبدو أن الهيب هوب السائد ربما لا يكون سائدًا بعد كل شيء. بناءً على هذين المؤشرين ، يمكن القول أنه على الرغم من أن الهيب هوب في التيار الرئيسي للوعي الأمريكي ، فمن المؤكد أنه ليس مساهمًا رئيسيًا. الهيب هوب السائد ليس هو السائد بسبب تأثيره على أمريكا. التيار الرئيسي بسبب تأثير أمريكا عليه.
أنا لا أشتريه
من هذا المنظور ، تبدو موسيقى الهيب هوب تحت الأرض الآن أقل من موسيقى الهيب هوب السائدة أكثر مما كانت عليه من قبل! هذا هو السبب في أنني سأجادل بأن التمييز الحقيقي الوحيد بين الهيب هوب السائد والسفلي هو في ذهن المستمع. بعد كل شيء ، موسيقى الراب هي فن ، وبالتالي فهي تخضع للتفسير من قبل أولئك الذين يواجهونها. تعتمد طريقة الحياة الأمريكية على الرأسمالية (في الواقع أنا أكتب هذا المقال للتحقق) ونتيجة لذلك فإن الكثير من عقليتنا تعتمد على النزعة الاستهلاكية.
نحن ندرك فرقا هائلا بين 50 سنتا و موس ديف (على الرغم من أوجه التشابه اللافتة للنظر) لأن أحدهما أكثر عرضة للاستهلاك من الآخر. يتم حزم وبيع بعض موسيقى الهيب هوب بسهولة أكبر لأنها تتوافق مع الروح الأمريكية للدولار العظيم. البعض ، ليس كثيرا. إلى درجة تناسبه مع هذا القانون ، نسميه التيار الرئيسي. هذا هو الاختلاف الوحيد: ليس الجودة ، وليس الرسالة ، ولا العمق ؛ لكن التصور. احصل على عقلك بشكل صحيح : من السائد إذا كان من الممكن تسويقها (ويتم تسويق كل شيء). فترة.
الفنان والمفكر اللامع آندي وارهول قال ذات مرة: لماذا يعتقد الناس أن الفنانين مميزون؟ إنها مجرد وظيفة أخرى.
بقدر ما يذهب الهيب هوب ، يجب أن أوافق.
صفقات المصادقة
إذا كانت موسيقى الهيب هوب قد ولدت في أواخر السبعينيات ، فقد وصلت إلى مرحلة البيع عندما كان عمرها سبع سنوات فقط. في عام 1986 ، أيقونات الراب تشغيل DMC (يسترشد ب جيبيتو الهيب هوب نفسه ، راسل سيمونز ) جعلت My Adidas أغنية عنها ، حسنًا شركة اديداس . كانت العلامة التجارية في الواقع هي الاختيار الطبيعي للمجموعة ، وسرعان ما أصبحت الأغنية ناجحة. تقول الأسطورة أنه خلال جولة توقف على رفع الجحيم جولة في ماديسون حديقة مربع ، ( القس ) يركض قطع الموسيقى وأمر الجميع بخلع حذاء ووضعه في الهواء.
سؤال: لماذا يفعل أي شخص ذلك؟ الجواب: لأن شركة اديداس كان الممثلون في المبنى (بدعوة من سيمونز )، و راسل أرادوا منهم أن يروا حرفيًا مدى قوة وضع المنتج في أغاني الراب. تم إلزام ساحة البيع بالكامل ، برفع الآلاف من أصابع القدم الجديدة تمامًا في الهواء ؛ رفع مستوى الوعي في دوائر الشركات بأن موسيقى الهيب هوب تتمتع بإمكانيات تسويقية هائلة جامحة. بالنسبة الى ال صوت القرية تشغيل DMC. حصل على 1.5 مليون دولار للمصادقة على شركة Adidas.
كان ذلك قبل أكثر من عقدين بقليل. في ذلك الوقت ، انتقل مغني الراب من الإشارات الدقيقة نسبيًا للمنتجات في أغانيهم إلى العزف الصارخ عليها. ومثل لاعبي كرة القدم الحقيقيين في الدوري الاميركي للمحترفين و اتحاد كرة القدم الأميركي ، يستفيدون منها. وإليك بعض الأمثلة البارزة:
-في 2002 ريبوك وقعت جاي زي لتصميم وتأييد الحذاء الخاص به. إطلاق برنامج مجموعة S. كارتر في يونيو 2003 كان يقول: بيعت الأحذية بالكامل في ثلاثة أيام.
- في عام 2003 ، في أعقاب ضربته العملاقة بطائرة الرئاسة نايك و نيللي وافق على صفقة تأييد لمدة عام واحد لإصدار حذاء رياضي محدود الإصدار يسمى Air Derrty. نيللي سيواصل لاحقًا توقيع صفقة تأييد أخرى مع ريبوك.
-في عام 2004، الولد الشقى & شون جون المدير التنفيذي ديدي أبرم صفقة تأييد مع جوتي رينكر ، صناع حل استباقي . في عام 2007 ، وقع اتفاقًا متعدد السنوات للتطوير سيروك فودكا.
-في عام 2005 نجم الراب Xzibit وقعت اتفاقية مع شركة Dada لتصنيع الأحذية الرياضية لإنتاج الأحذية. تم تسمية الخط Pimp Your Kicks ، في إشارة إلى Xzibit دوره كمضيف لـ MTV تبين القواد رحلتي .
- في مارس 2006 Lil Wayne و فشل لوب و مايك جونز و دادي يانكي ظهرت لأول مرة كوجوه جديدة لـ ريبوك . وقع الفنانون صفقات مع الشركة وظهروا فيها ريبوك إعلانات. كما أدخلوا الأحذية ذات العلامات التجارية المشتركة ، وفي بعض الحالات ، خطوط الملابس.
-العام الماضي فقط فاريل وليامز التابع نبتون تم التوقيع عليه من قبل بيبسي لتصميم مخصص بيبسي يمكن كجزء من الحملة الترويجية Design Our Can الخاصة بالشركة.
- في 2006 جاي زي وقعت مع أنهيزر بوش كممثل رسمي لـ اختر بدويايزر . (بسخرية، جاي كان أول إعلان تجاري على الإطلاق لـ هاينكن في عام 2003 بعد إصدار مخطط 2.1 .)
اعلانات تجارية
أحد الجوانب الأكثر إثارة للاهتمام في الحياة الأمريكية هو حقيقة أننا نحب مشاهدة الإعلانات التجارية. الإعلانات التلفزيونية هي ، بالطبع ، سبب وجود البرامج التلفزيونية على الشبكة. لكن على مستوى ما ، يجب على المرء أن يحترم عبقرية التسويق الخالصة التي تخلق الوهم الذي تراه القانون والنظام: SVU مع الانقطاعات التجارية ؛ على عكس مشاهدة الإعلانات التجارية التي يقطعها المحققون Benson و Stabler.
لقد تركت موسيقى الهيب هوب بصماتها بالتأكيد على الإعلانات التلفزيونية ؛ هنا زوجان من مفضلاتي الشخصية ، بدون ترتيب معين.
دفعة موبايل إعلان ، بطولة كاني و لوداكريس ، و اللعبة (2006)
كاني و لودا ، و لعبة ركلة الآيات لبعضها البعض على دفعة موبايل الهواتف. لعبة موجود في لوس أنجلوس ، لودا موجود في A و كاني موجود في تشي ؛ لكن النتيجة موسيقى تصويرية جيدة جدًا. في الواقع ، إنه أفضل من معظم الأشياء التي أسمعها في الراديو هذه الأيام. باهر.
بيبسي إعلان محطة وقود ، بطولة بيونسيه (2003)
هذا واحد يظهر بيونسيه الصعود إلى عامل محطة وقود للسؤال عن الاتجاهات. عندما ينظر إليها الرجل وشعرها يتدفق في كل مكان حولها ، فإنه لا يستطيع فعل أكثر من الصرير رداً على ذلك ؛ وهي بالطبع تفهم تمامًا. بعد كل شيء هي بيونسيه .
دايت بيبسي ماكس بطولة Nod التجارية ميسي إليوت و إل إل كول جي و بوستا رايمز و ميسي جراي (2008)
محاكاة ساخرة موسعة لل ليلة في Roxbury ظاهرة إيماء الرأس ، حيث ينتقل العالم كله من الإيماء مع الملل إلى الإيقاع بالإيقاع ، وذلك بفضل دايت بيبسي ماكس . بالتأكيد بعض المبالغة في التمثيل في هذا ، لكن لا يزال الفائز.
بيبسي ترويج علب باردة ، بطولة يونغ MC (1989)
أسقط Young MC بعض العشائر الكلاسيكية حقًا مثل: العلب الرائعة قادمة لذا لا تخف / إذا كنت محظوظًا فقد تحصل على أموال. وأن أكون هادئًا ومحترمًا إلى حد ما / التقط بيبسي في أوعية الضجيج هذه. وأنا أراهن أنك لا تتذكر هؤلاء تاكو بيل الإعلانات التجارية ... أنا كذلك يونغ MC بقصة لأرويها / حصلت للتو على فنجان مجاني تاكو بيل . كلاسيك.
الفارق سلام الحب الفارق حملة بطولة مشترك (2006)
إعلان فظيع ، لكنه على قائمتي المفضلة بسبب السخرية منه.
ربما أخفقت في الإشارة إلى أن هذه الفتاة كانت مبدعة / ولكن بمجرد وصول الرجل إليها ، قام بتغيير موطنها الأصلي / أخبرها إذا كانت لديها صورة ووسيلة للتحايل / أنه يمكنها كسب المال ، وقد فعلت ذلك مثل الدمية / الآن أراها في الإعلانات التجارية ، إنها عالمية
اعتادت أن تتأرجح فقط مع الدائرة الداخلية للمدينة ...
- الفطرة السليمة ، كنت أحبها.
الترويج الذاتي
في التحليل النهائي ، خلقت النزعة التجارية المتأصلة في موسيقى الهيب هوب عالماً يجب أن يكون فيه الفنانون قابلين للتسويق كما هم موهوبون. يجب على الفنانين الآن أن يصمموا أنفسهم لكي يكونوا ناجحين تجاريًا. مرة أخرى ، بعض مفضلاتي:
نعم- Lil Jon
ماذا او ما!؟! - Lil Jon
تمام! - Lil Jon
نحن الافضل! - دي جي خالد
إنه يا فتى! - جاي زي
أو K-K-K ... - ليل سكرابي
متى سيصدر ألبوم j cole القادم
وحدة G-g-g-g! - 50 سنتا
Dipset ، Dipset ، Dipset ... - الدبلوماسيون
كسر! - فات جو
كل ما لدينا! - نيللي
لا يقتصر دور الهيب هوب على الإعلان عن الشركات الأمريكية ، بل إن موسيقى الهيب هوب السائدة تعمل مثل الشركات الأمريكية. ولا عجب ... الآن أنت مغني راب عادي بصفقة قياسية تبيع أكثر من مجرد تسجيلات. سيستمر الفنانون في بيع الكحول ، والسيارات ، والأحذية الرياضية ، والتكنولوجيا ، ومياه الفيتامينات ، وأي شيء آخر يمكنهم فعله ، كل ذلك باسم الهيب هوب. لكن احصل على عقلك بشكل صحيح : الهيب هوب (لأولئك الذين يعرفون) هو أكثر بكثير من مجرد حملات تسويقية وعلامات الدولار.
