How Real 92.3 انتزع L.A.

قد يكون الدخول إلى مكاتب iHeartMedia في لوس أنجلوس أمرًا مخيفًا. من الخارج ، تبدو مساحة المكاتب في بربانك بولاية كاليفورنيا باردة مثل أي مجمع أعمال نمطي في أمريكا. هناك ممرات إلزامية تصطف على جانبيها الأشجار تعمل بالتوازي مع المباني الشاهقة من الجرانيت ومطعم Morton’s The Steakhouse في الطابق السفلي جاهز لخدمة 99 دولارًا لعملاء أي من جيرانها في Fortune 500. في المظهر ، هذا هو بطن الوحش ، مثل الشركات مثل الشركات.

ومن المفارقات ، أن البرودة والشركات هما من أقل الواصفات القابلة للتطبيق لـ رويال 92.3 ، أحدث محطة راديو هيب هوب في لوس أنجلوس. افترض ريال أن الإشارة بعد فشل Hot 92.3 في الحفاظ على قدرتها التنافسية. في غضون ستة أشهر ، سيطر Real على سوق الراب و R & B. قيادة السفينة دوك وينتر ، نائب رئيس iHeart’s Sr. للبرمجة الحضرية. يصف وينتر السنة الأولى لريال 92.3 في مدينة الملائكة بأنها مذهلة ، مع الأخذ في الاعتبار أن الناس لا يحصلون حقًا على فرصة لفهم الخلفية الدرامية لما مررنا به لتشغيل المحطة الإذاعية.



92.3 عام واحد حقيقي








هناك شيء مهدئ في Doc Wynter. إنه حكيم ولكنه رائع ومحنك وشاب وأسطوري ولكنه متواضع. من الصعب تخمين عمره عند أول ظهور أو محادثة. يمكن أن يقول إنه كان يبلغ من العمر 30 عامًا أو 60 عامًا ولن يفاجأ سوى القليل منهم.

كان الأمر جنونيًا تمامًا ، كما قال لـ HipHopDX بضحكة مكتومة. كنا في الواقع بصدد إطلاق المحطة الإذاعية قبل ثلاثة أيام باسم مختلف. أعاقت بعض الأمور القانونية الطريق وانتهى بنا الأمر إلى إعادة تجميع صفوفنا. انتهى بنا المطاف بإطلاق Real 92.3. أنا سعيد. الأشياء تحدث لسبب.



نحن نجلس هنا ليلة الثلاثاء قبل أن ننطلق ولم يكن لدينا اسم ، DJ A-OH يتذكر.

عملت A-OH مع Wynter لسنوات وهي تعمل الآن كمساعد مدير برنامج Real ومنسق العلامة التجارية الحضرية الوطنية في iHeart. لقد ساعد في إطلاق العديد من محطات iHeart's الحضرية على الصعيد الوطني ، بما في ذلك 103.5 The Beat في ميامي ، حيث كان مقره قبل الانتقال إلى لوس أنجلوس. يصف Wynter بأنه التعريف الحقيقي للموجه ولم يكن من المعجبين الأوليين باسم Real.

كان أنا و Doc على الهاتف مع ثيا ميتشيم الذي يبرمج Power 105.1 في نيويورك ، كما يقول. جاءت مع ريال. بالنسبة لي ، في البداية لم يتم بيعي لأنني كنت مثل ، 'ما هو ريال؟' [شيكاغو] WGCI يُعرف باسم WGCI. رسائل الدعوة الخاصة به. إنه WJLB في ديترويت. إنه معروف بذلك. ميامي هي البيت. ما هو 'الحقيقي؟' هذا لا يعمل. إنه ليس اسما. كانت تقول ، 'لا ، لكنها تصف كل شيء. أنتم يا رفاق سوف تعزفون الموسيقى الحقيقية. ستحصل على الفنانين الحقيقيين ، المقابلات الحقيقية ، الديجيات الحقيقية ، الأحداث الحقيقية! 'بعد يومين أطلقنا مع Real وفي تلك المرحلة أحببته.



إن الشيء العظيم في هذا الاسم هو أنه يصف تمامًا ما نقوم به ومن نحن ، كما يتابع. نحن جميعًا أشخاص حقيقيون نعمل من أجل تحقيق هدف واحد يتمثل في الحصول على محطة راديو حقيقية ومنتج حقيقي في هذا السوق.

تُعد لوس أنجلوس واحدة من أصدق الأواني التي انصهرت في أمريكا وأساسًا لازدهار صناعة الموسيقى والتكنولوجيا في جنوب كاليفورنيا. في عام 2014 ، تم وصف عملية بيع Beats إلى Apple التي قام بها دكتور دري وجيمي إيوفين بقيمة 3.2 مليار دولار أمريكي أهم شيء لم يحدث حتى الآن لشاطئ السيليكون . على ما يبدو ، قامت كل شركة تسجيل موسيقى الراب بتحويل الأصول إلى الساحل الغربي في السنوات الأخيرة على أمل الاستفادة من الطقس وتكاليف المعيشة الأكثر ملاءمة. الناس من كل ظل يتصلون بمدينة لوس أنجلوس. ولكن في حين أن لوس أنجلوس هي ثاني أكبر سوق للإذاعة في البلاد بعد مدينة نيويورك ، لمدة عقد ونصف ، يمكن القول إنها لا تخدم مجتمع الهيب هوب.

المحطة الحضرية المعاصرة ، 92.3 تم إغلاق The Beat بعد أن استحوذت عليها Clear Channel في عام 2000 ، تاركة Power 106 كمنفذ مهيمن لعشاق موسيقى الراب و R & B. على الرغم من أن شعار Power يتباهى بـ 'Where Hip Hop Lives' ، إلا أنه من الناحية الفنية مصنفة على أنها محطة إيقاعية ، مما يعني أنها تعزف الموسيقى الحضرية بالإضافة إلى عناوين البوب ​​الرائجة. الغريب أن المدينة التي ولدت The Pharcyde و NWA و ScHoolboy Q ، من بين أمور أخرى ، هزت دون منفذ حضري مخصص لمدة 15 عامًا.

أغاني الراب و r & b

من الواضح أن لوس أنجلوس كانت متعطشة لمحطة هيب هوب حقيقية ، كما يقول وينتر. ليست محطة هيب بوب ولكن محطة هيب هوب. لقد أشبعنا حاجة كانت لديهم وانجذبوا إلينا بسرعة كبيرة.

استراتيجية التسويق العدوانية

تم إطلاق Real 92.3 في 6 فبراير 2015. قام Wynter و A-OH على الفور بإطلاق حملة توقيع 10،000 Joints In A Row التي سمحت بإذاعة راديو مجاني مجاني لمدة شهر تقريبًا. لايظهر. لا لاعبو الاسطوانات. كل المربى. أثبتت الحملة نجاحها في عمليات الإطلاق السابقة في نيويورك وهيوستن وتامبا وميامي. يتطلب الأمر وجود فريق مبيعات منفتح للغاية للسماح بمرور 30 ​​يومًا دون بيع الإعلانات ، ولكنه يضغط على الفور على جميع المنافسين. عندما تبحث عن إثارة ، من الأفضل أن تكون عدوانيًا.

يوضح وينتر أنني كنت مهندس '10000 جوينت إن إيه رو'. لقد أطلقت حوالي 20 محطة أو نحو ذلك في السنوات العشر الماضية. لطالما قلت ، 'يا رجل ، إذا كان لدي حقًا دفتر الشيكات الذي أريده ، فسيكون 10000 مفصل على التوالي. ثم أتخرج إلى 10 مفاصل متتالية أو 10000 دولار. بضع مرات في بعض الأسواق حصلنا على 10 مفاصل متتالية أو 1000 دولار مرة واحدة في السنة! [يضحك] فيما يتعلق بهذا المشروع بالذات ، سألت [iHeartMedia] وقد وافقوا عليه.

يضيف A-OH ، بالنسبة لشركة مثل iHeart التي تجني مبلغًا معقولًا من المال من هذه المحطات الإذاعية ، يجب أن يكون لديك شخص يؤمن بالرؤية ، وقد فعلوا ذلك. كان هذا إطلاقًا ضخمًا لهذه الشركة.

حي بيغ بوي الجديد

في 4 فبراير 2015 ، قبل يومين من إطلاق Real 92.3 ، TMZ ذكرت أن أسطورة Power 106 ، Big Boy (مضيف Big Boy’s Neighborhood) تمت مقاضاته من قبل Emmis Communications لخرق العقد. وفقًا للنشر ، كان لـ Emmis الحق في مطابقة أي عرض تقدمه محطة منافسة مهتمة بعملاق الراديو. بمجرد قبول Big Boy عرض iHeartMedia على الرغم من مطابقة العرض المقدم من الشركة الأم لشركة Power ، قام Emmis باستدعاء المحامين.

لقد كان قرارًا صعبًا ، كما قال Big Boy لـ HipHopDX. لقد كان قرارًا اتخذته مع زوجتي وعائلتي. هناك الكثير من الأجزاء المتحركة وكان علي التفكير في كل جزء متحرك من ذلك قبل أن أتخذ قرارًا بمغادرة المكان الذي كنت سعيدًا به ، حيث بنيت حياتي المهنية وبنينا شيئًا جميلًا معًا. ولكن حان الوقت بالنسبة لي أيضًا.

وصل Emmis و iHeart إلى مستوطنة في أوائل عام 2016 ، لكن الاستحواذ على التصنيفات كان قد اكتمل بالفعل. أطلقت Real حملة تسويقية ضخمة. تحرك الصبي الكبير! و Real 92.3 Home Of Big Boy تم تركيب لوحات إعلانية على مستوى المدينة ، لنشر رسالة مفادها أن الأيقونة قد وجدت حيًا جديدًا. لتعزيز أهمية الاستحواذ ، تم وضع لقب الحارس الشخصي السابق لـ Pharcyde بجرأة في مقدمة شعار المحطة. في كل مرة يتم فيها قطع أي من لاعبات الاسطوانات اللاسلكية إلى إعلانات تجارية ، فإن آخر ما يُسمع هو Real 92.3. موطن Big Boy وهيب هوب و R & B. يبدو أن Big Boy في لوس أنجلوس أكبر من الأنواع نفسها.

عندما تقولها بهذه الطريقة ، يبدو الأمر جنونيًا ، كما تقول بيغ بتواضع صادق. وأيضًا مع كونك في السوق وامتلاك حياتك المهنية مع علامة تجارية لفترة طويلة لدرجة أنه كان عليك أن تأتي مع 'Home Of Big Boy'. كان عليك أن تأتي مع 'Big Boy Moved' لأنك كنت تلقائية جدًا بقول 'Big Boy' من [Power 106] 'إنه موشوم في دماغك. لذلك عليك أن تضرب الناس في رؤوسهم. لقد قضيت عامًا في ريال مدريد وأعلم أنه لا يزال هناك أشخاص سيقولون 'Big Boy from Power'. سيستغرق الأمر بعض الوقت بالنسبة للبعض.

جولة بيونسيه في المملكة المتحدة 2014

مع مقدمة خالية من الإعلانات و Big Boy ، استغرق الأمر ستة أسابيع فقط لكي تصبح Real 92.3 محطة إذاعية حضرية رائدة في لوس أنجلوس ، مستغلة حكم Power 106 لمدة 15 عامًا في أقل من شهرين. حتى بالنسبة إلى Wynter ، الذي قاد العديد من المنافذ الحضرية إلى قمة جداول الدوري ، بما في ذلك New York's Power 105 ، جاء النجاح السريع كمفاجأة. كنت مثل ، 'واو!' عندما خفضنا تصنيفات شهر مارس ورأينا أننا قد تجاوزنا بالفعل محطة التراث هنا ، كان الأمر جنونيًا ، كما يقول. قلنا إننا سنبقى متواضعين ، ولكن كما هو الحال في الشوارع عندما تلعب كرة السلة ، عندما نكون في الملعب ، سنتحدث عن هذه الفوضى.

وتحدث ريال عن هذه الفوضى. أتذكر سماع أغنية Boyz II Men 'End Of The Road' ، ثم انفجار وقذارة ، كما يقول J9 ، الصفقة الوحيدة من سلف ريال ، Hot 92.3 ، التي تصف اللحظة التي بدأ فيها الريال على الهواء مباشرة. يستضيف ذا ساوث سنترال ، لوس أنجلوس ، ليالي السبت والأحد من الساعة 7 مساءً حتى منتصف الليل. اسمه المستعار هو مزيج من اسمه الأول ، جيسي ، وحقيقة أن لديه تسعة أصابع فقط. ثم أتذكر سماع 'يو ، لقد حصلنا على القوة الآن!' فورًا! استمر الحديث والتحدث والتحدث قائلاً 'لا مزيد من التقبيل لمحطة الحمار المزيف هذه! ...' حتى يومنا هذا ، لا تزال قطرات من مغني الراب المفضلين لديك تحدد Real على أنها محطة حقيقية في لوس أنجلوس بطريقة ملونة أو بأخرى لا تزال تتناثر دائمًا ، يلقي بظلاله على Power 106 ، لكن لا يحترم أبدًا. يوضح Doc Wynter:

الكثير من [الفنانين] لديهم منازل هنا ولم يسمعوا أبدًا أغانيهم في محطة إذاعية هنا. عندما تأتي بهذا النوع من الشغف ونقول ، 'مرحبًا ، نريد منك مساعدتنا للتأكد من أن الناس يعرفون أننا هنا. نريد منك المساعدة في إرسال هذه الرسالة. 'عندما تقدم لهم هذا النص والدكتور دري وسنوب دوج و مكعب ثلج وكريس براون وكيندريك ، قالاها بقوة لأنهما كانا يقصدان ذلك. هذه هي العائلة. أصبح ذلك جزءًا من استراتيجيتنا التسويقية وما زال مستمراً حتى اليوم.

يقول بيغ بوي ، لإبقاء الأمر حقيقيًا معك ، كانت بعض الأشياء غير مريحة. لكنني أجريت محادثة مع Doc وعليك نوعًا ما أن تشعل النار في نفسك حتى يلاحظها الناس. إذا كنت في غرفة عليك أن تصرخ لجذب انتباه الناس. أعتقد أن هذا هو مصدر الكثير من ذلك.

الثقافة الحقيقية

لا تتعلق قصة Real 92.3 بالتقييمات. يتعلق الأمر بالثقافة. في اليوم ونصف اليوم مع Real ، أجرت DX مقابلة مع غالبية موظفيها ، وكانوا يتفقدون ممراتها ، وينشرون في أكشاك الاستوديو الخاصة بها. كانت الطاقة إيجابية بلا شك. كان المزاح جديًا. أمطرت الشهادات مثل الربيع في سياتل. قامت iHeartMedia بتأمين Big Boy و Doc Wynter طوروا الإستراتيجية ، وكلاهما ضروري للسيطرة على السوق. لكن الركيزة الأساسية لنجاح الريال هي الثقافة التي تحيط بكثرة اللاعبين الموهوبين.

نينا شانتيل انتقلت من WGCI من iHeart في غضون يومين للانضمام إلى فريق Doc وتستضيف الآن القيادة بعد الظهر من الساعة 3 مساءً حتى 7 مساءً يوميًا. استغرق الأمر سنة دي جي كاريزما لأخذ عرض Doc لنقل Young California إلى Real 92.3 من Power 106. أعلم أنني اتخذت القرار الصحيح ، كما تقول بثقة. أنا سعيد. تعرف الشوارع أنني قمت بالاختيار الصحيح.

تشاك ديزل و دي جي هيد —اثنان أساسيان من L.A. دافعان عن موسيقى الهيب هوب المستقلة لأكثر من عقد من خلال شبكتهما المستقلة ، Home Grown Radio ، وتم إعطاؤهما فرصة لجلب العلامة التجارية إلى البطولات الكبرى - تعجب من أسلوب إدارة Wynter ورؤيتها.

يقول دي جي هيد إن التاريخ يصنع [هنا]. الشيء في Doc هو أنه سيغير حياتك ثم يذهب لتناول الغداء وكأنه لا شيء. عندما أحضروا العلامة التجارية رأوا ما بنيناه. لم تكن هناك محطة حضرية. كنا المحطة الحضرية. لا يمكنك الذهاب إلى المحطة الأخرى وتشغيل سجلاتك. ولكن يمكنك القدوم إلى شقة Chuck Dizzle والانشغال مع DJ Hed و Chuck Dizzle ليلة الخميس.

يقول: لم أكن أبدًا في مكان به موقف رابح ضرر DJ وشارك في استضافة برنامج night show و mixshow deejay. لطالما كان موقفًا محافظًا. قطع الضرر عن أسنانه الراديوية في فيلادلفيا أثناء عمله لراديو وان. كان حاضرًا أيضًا في إطلاق برنامج REVOLT Live ، الذي لا يزال يستضيفه حتى اليوم. هذه تجربة مدهشة ، كما يتابع. إنها الحياة المتغيرة. أحيانًا أركب السيارة فقط وأستمع إلى A-OH. أسمع مزيج دري. أنا مثل هذا نحن! هذا نحن في لوس أنجلوس!

ليتي مارتينيز شارك في استضافة العرض الليلي مع DJ Damage إلى جانب تقديم ورقة الراب على Big Boy In The Morning. عملت في Power 106 تحت اسم Rikki Maa قبل انضمامها إلى فريق Real. ما أراه في الراديو هو ما أراه في الهيب هوب أيضًا ، كما أوضحت ، عيون مليئة حرفيًا بدموع الفرح. لقد بدأنا نفقد رعاية واحتضان وبناء المواهب. في بعض الأحيان في الراديو يجعلونك جاهزًا جدًا للميكروويف. أنت هناك لملء لفة أو فراغ حتى لا تكون هناك حاجة لهذا الدور ويمكنهم فقط استبدالك. هنا ، 'حسنًا ، ما هي أهدافك؟ دعونا نرى ما يمكننا أن نقود ذلك نحوه. 'لهذا السبب من الجيد جدًا أن أكون هنا بين الأفكار المتشابهة. تقول هذه المحطة ، دعونا نفعل ذلك معًا.

يقول دوك وينتر: لدي رؤية لثقافة لطالما أردتها. كنت مجتهدة حقًا في الأشخاص الذين أرغب في توظيفهم. كنت أريدهم أن يعرفوا أنه عندما دخلوا هذا المبنى ، كانوا بحاجة إلى أن يكونوا مستعدين لوضع قلوبهم وأرواحهم ليس فقط في محطة الراديو ، ولكن لقبول حقيقة أنهم سيصبحون جزءًا من نحت الثقافة التي نحن نريد. أنا الرئيس الذي سأكون وسط النكات وأحتسي الجعة معك ، لكن عندما تتغير عيناي وأقول ، 'قم بعملك' ، عليك أن تكون مستعدًا للقيام بعملك. لقد احترموا ذلك واتبعوا خطيتنا. إنهم متحمسون للحفاظ على الثقافة أيضًا لأنها تختلف عن ما كان لديهم من قبل.

ربما يتم وصف ثقافة Real 92.3 بشكل أفضل من خلال عيون المحطة الأصغر سناً. دي جي يونغ ون يبلغ من العمر 13 عامًا وعضو في Real’s Mix Mob DJs. بعد تخرجها من أكاديمية سكراتش في سن العاشرة ، غنت بالفعل مواهب امريكية وتم اختياره من قبل الرئيس أوباما للمشاركة في حفل عيد الفصح 2014 الذي حضره 30000 شخص. حظيت والدتها بفرصة لقاءات مع بيغ بوي وروجت لظاهرة المراهقة كإضافة مخدر إلى أحدث محطة في لوس أنجلوس. عندما طُلب منها تقديم كلمة واحدة تصف تجربتها الحقيقية ، اختارت Young One روحي .

هذا أمر صعب لأنني ما زلت أتعلم الكلمات ، كما تقول بضحكة. عندما أتيت إلى هنا يكون الأمر سحريًا. زملائي في العمل هنا في المحطة يحبونني وأنا أحبهم. هذه هي عائلتي الثانية. نحن نتعايش بشكل جيد

تعتبر عملية الاستحواذ على Real 92.3 مثالاً لصناعة الترفيه على اضطراب السوق والتنفيذ والتميز الثقافي. قام Doc Wynter و DJ A-OH بتجميع فريق يتألف من المواهب الموجودة إلى حد كبير خارج إذاعة لوس أنجلوس الأرضية وقادهم إلى النجاح من خلال استراتيجية جريئة ومبتكرة ، مع التركيز على تغلغل الأسرة بما يكفي للسيطرة حتى على المحادثات غير المسجلة ، ومبدع مبدع مرساة تثبت الأساس. أفضل جزء: لقد فعلوا كل ذلك من خلال تبني موسيقى الراب و R & B فقط. الهيب هوب يفوز مرة أخرى.

ما هو حجم الفستان كيم كارداشيان