إذا لم تكن حريصًا ، فستجعلك الصحف تكره الأشخاص الذين يتعرضون للقمع وتحب الأشخاص الذين يقومون بالقمع. - مالكولم إكس
موسيقى الراب هي أكثر من مجرد ترفيه. إنها معلومات يتم نشرها بين الفنانين والمعجبين والمتطفلين من ثقافة الهيب هوب. يُظهر توثيق هذا النوع من الموسيقى المصاحبة لصور العناصر التأسيسية لموسيقى الهيب هوب المتمثلة في b-boying و DJ و MCing وفن الكتابة على الجدران ، عرض bricolage الذي يقدم للقراء إحساسًا مزدوجًا بالفردانية والمجتمع.
إذا كنت قد زرت موقعًا إلكترونيًا لموسيقى الراب ، أو اشتريت مجلة راب لاستكشاف الفنانين والموضوعات المفضلة لديك حول ثقافة الهيب هوب ، أو ناقشت في منتدى عبر الإنترنت أو غرفة دردشة حول هذا النوع ، أو قمت بتحميل GIF أو meme حول موسيقى الهيب هوب الشائعة موضوعًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، لقد ساعدت بلا وعي صحفي الراب الأسطوري وقطب الأعمال ديف ميس في الوصول إلى هدفه المتمثل في نشر العدد الأول من المصدر ، قبل 30 عامًا وإحضار ثقافة الهيب هوب إلى أكشاك بيع الصحف في جميع أنحاء البلاد.
ميس ، مؤسس The Source - واسمه المستعار الأصلي كان Go-Go Dave ، إشارة إلى جذوره في واشنطن العاصمة - انتشر المجلة من غرفة نومه في جامعة هارفارد في عام 1988 في فجر صناعة صحافة الراب. كانت المجلة الشهرية عبارة عن منصة لعرض البيانات الإخبارية لنجوم الراب وضجيج الفنانين غير الموقعين عبر الخريطة. كما أنها أعطت صوتًا سياسيًا لشباب المدن الذين حرمهم الإعلام والحكومة من حق التصويت ، حيث وصفوا موسيقى الراب بأنها بدعة خطيرة كان لها تأثير على المراهقين البيض في الضواحي الذين يشكلون غالبية المستهلكين من هذا النوع. تم تبجيل المجلة باسم The Hip Hop Bible من قبل أي شخص يذاكر كثيرا في الراب أكثر من 30 شخصًا يجمع منشورات صناعة الراب ، ومغني الراب الذين تحدثوا عن وجودهم في المصدر (وتصنيف ألبوم الميكروفون الشهير) باعتباره ختم الموافقة النهائي.
تحدث ناشر موسيقى الهيب هوب الرائد مع HipHopDX عن الأيام الأولى لعمليات The Source البدائية DIY ، وعرض الاستحواذ من Quincy Jones للمجلة التي رفضها ، والانتخابات الرئاسية القادمة ، ولماذا لن تصل عروض جوائز Hip Hop اليوم إلى ذروتها أبدًا. تظهر جوائز سورس في التسعينيات / أوائل عام 2000 ، مهمته في إنشاء مجلة هيب هوب ويكلي الدورية ولماذا حققت نجاحًا لمدة 10 سنوات.
الصورة: باسي فوستر
نعم الحب والهيب هوب
تسويق 'المصدر' خلال سنوات تكوينه في سوق راديو بوسطن
HipHopDX: ما مدى صعوبة عملية الطباعة بالنسبة للأعداد الأولى من The Source؟
ديف ميس: حسنًا ، لم يكن الأمر بهذه الصعوبة. كانت الطباعة مختلفة تمامًا في ذلك الوقت. لقد كانت تخطيطات لصق حقًا. كانت الحواسيب الشخصية في طور اللعب. كان لدي جهاز كمبيوتر Mac كبير استخدمته لتخزين قواعد البيانات الخاصة بي. تم تنفيذ السنوات القليلة الأولى من المصدر مثل تخطيط اللصق لتلك الرسالة الإخبارية الأولى. الأولى كانت نسخة Xerox ، حوالي 1000 نسخة من Xerox صنعتها في متجر النسخ. وقمت بإرسالهم بالبريد إلى قائمتي البريدية. كنت أقوم بتجميع قائمة بريدية بالمستمعين لبرنامجنا الإذاعي ، وهو برنامج Street Beat. شاركت أنا و [جوناثان شيتر] في استضافة هذا العرض. بدأنا هذا العرض معًا في عام 1986 كطالب جديد ، وبعد مرور عامين ، بدأت 'المصدر' كرسالة إخبارية للبرنامج الإذاعي. بدأت في جمع قائمة بريدية وكنت سأذهب على الهواء لأطلب من الناس الاتصال بالعرض والانضمام إلى القائمة البريدية. ثم ذهبت إلى جميع متاجر التسجيلات مثل Skippy White’s و Mattapan Music و Spin City. أود أن أضع صندوقًا يمكنك من خلاله تسجيل اسمك وعنوانك للحصول على القائمة البريدية لبرنامج الراديو. وخرجت فكرة المصدر من تلك القائمة. لذا كانت الفكرة مختلفة ولم تكن رقمية في ذلك الوقت. كانت الطريقة المستخدمة في الطباعة أكثر تقليدية. بدأنا في العثور على طابعات مختلفة مع تقدمنا في النمو. وبدأت في طباعة المزيد من النسخ والتوزيع المبني وأشياء من هذا القبيل.
DX: هل كان سوق كلية بوسطن ضروريًا لمغني الراب في نيويورك للقيام بجولة خلال الثمانينيات لتوسيع قواعد المعجبين بهم؟
ديف ميس: لن أقول ذلك كثيرًا. بوسطن حجز الفنانين للحفلات الموسيقية والعروض مثل أي مدينة أخرى. ولأن بوسطن كانت قريبة من نيويورك ، فمن المحتمل أنهم حجزوا المزيد من الفنانين من نيويورك وجميع الفنانين الكبار كانوا من نيويورك. بصراحة ، لم يكن الأمر أن الكليات لديها هذا القدر من القوة. كل هذا يتوقف على منظور الشخص الذي تنظر إليه ، ولكن راديو الكلية كان هو المهيمن لأن بوسطن لم يكن لديها أي راديو تجاري له. لم يتم تشغيل الهيب هوب على الراديو في ذلك الوقت. كان لدينا راديو جامعي جيد في ذلك الوقت لأنهم كانوا يلعبون الهيب هوب ، وكان هذا هو المنفذ الوحيد للأشخاص للاستماع إلى موسيقى الهيب هوب في ذلك الوقت. أما بالنسبة للاستماع إلى موسيقى الهيب هوب على الراديو ، فقد لعبت الكليات دورًا فعالًا لأن بوسطن لم يكن لديها سوى WILD لسنوات ، والتي كانت تعمل فقط خلال ساعات النهار. لم يتنفسوا في الليل. لم يكن هناك حضري ... أعني ، حتى اليوم لا يوجد في بوسطن محطة إذاعية حضرية. إنها المدينة الوحيدة من حجمها في البلد التي لا تحتوي على محطة راديو بتنسيق الهيب هوب. لا أحد يتحدث عن ذلك. ولكن عندما تنظر في الأمر ، فإنها مثيرة للاهتمام.
DX: حسنًا ، هناك محطتان راديو تجاريتان تشغلان موسيقى الراب ، Jam’n 94.5FM و Hot 96.9 FM ، مملوكتان لـ iHeart Radio و Greater Media على التوالي. صحيح أنه لا توجد محطات إذاعية مملوكة للسود في بوسطن مثل WILD.
ديف ميس: الأمر لا يتعلق حتى بكونك مملوكًا للسود. إنه مجرد تنسيق يتعلق بنوع الموسيقى التي يتم تشغيلها. انظر إلى الحجم ومن وجهة نظر السوق ، فليس الأمر وكأنه سوق صغير الحجم. إنه أحد أكبر الأسواق في بلادنا. إنه يميل بشكل خاص إلى اللون الأبيض بقدر ما هو ديموغرافي بشكل عام ، ولكن هذا أيضًا بسبب الطريقة التي يتم بها تحديد البياض. كما تعلم ، يوجد في بوسطن الكثير من الأشخاص مثل الرأس الأخضر وأعراق مختلفة تندمج مع السكان السود ، وهو عدد أقل من السكان.
DX: هذا أمر حيوي لقصة بداية The Source لأن بوسطن في الثمانينيات كانت من أفضل 40 مدينة مهيمنة فيما يتعلق بفرق الروك من هناك والتي كانت مزدهرة في موسيقى البوب. كمشهد ، كان لدى بوسطن سوق حضري ولكن لم يكن لديها قناة لضبطها.
ديف ميس: ولا يزال الأمر كذلك. تنسيق Jam’n 94.5 إيقاعي أو أي كلمة يضعونها. لكن الطريقة التي ينسقون بها ويديرون قائمة التشغيل الخاصة بهم تلبي أسلوبًا معينًا ، والبوصلة الخاصة بها لا تركز بشكل وثيق على موسيقى الهيب هوب والثقافة الحضرية. ثقافة الكلمة مهمة.
التوسع في صناعة صحافة الراب في التسعينيات
DX: من هم بعض مغني الراب الذين سيأتون من خارج الولاية لتقديم عروضهم في بوسطن عندما بدأت The Source؟
ديف ميس: شيء آخر فعلته هو أنني روّجت لحفلات موسيقية كبيرة هناك. لقد دخلت في ذلك ، لذا اشتركت أنا وبنزينو في إحضار الحفلات الموسيقية مع رجلنا جوركي وشخص آخر يدعى كيني ماك ، رحم الله الموتى. قمنا بعمل واحد مع Rob Base و DJ EZ Rock و Kid N 'Play و Gang Starr و Almighty RSO في Club Chameleon. من المحتمل أن يكون أحد أكثر العروض إثارة كان في ملهى The Channel الليلي حيث قمنا بعمل Jungle Brothers و De La Soul و Finesse & Synquis ، الذين كانوا في Uptown Records. عرض Jungle Brothers و De La Soul ، كانت هذه في الواقع المرة الأولى التي التقيا فيها وتشكل شيء اللسان الأصلي. التقيا في ملهى القناة الليلي.
جديد r & b والهيب هوب
DX: كان هناك دائما الحق في! و Word Up! المجلات التي غطت موسيقى الراب التي يعود تاريخها إلى الثمانينيات. ولكن خلال التسعينيات ، كان هناك تحول حيث كان هناك المزيد من منشورات الراب التي أطلقت وانحرفت أكثر نحو فن وعناصر ثقافة الهيب هوب. كيف كان شكل المنافسة ضد تلك المطبوعات ، بما في ذلك تلك التي يدعمها ناشرون ذوو جيوب عميقة؟
ديف ميس: حسنًا ، أعطني مثالاً عما تتحدث عنه.
DX: تعد Vibe و Rap Pages و Rap Sheet و Murder Dog و ego trip و XXL و Blaze مجرد أمثلة قليلة.
ديف ميس: حسنًا ، لم يتم دعم معظم هؤلاء من قبل أي شخص كبير باستثناء Vibe ، وكانت Rap Pages تحت منشورات Larry Flynt. ولكن بالنسبة لشيء Vibe ، بالطريقة التي حدث بها كان راسل سيمونز اتصل بي وقال إن كوينسي جونز أراد عمل مجلة راب. أراد أن يجمعنا من أجل صفقة. لذلك دخلنا في مناقشات مع شركته Quincy Jones Entertainment. ومضت المفاوضات ذهابًا وإيابًا مع المحامين والأرقام وخطة العمل التي استمرت لبعض الوقت. نقلونا بالطائرة إلى منزل كوينسي في بيفرلي هيلز لحضور اجتماع كبير. في النهاية ، تدخل كوينسي وتقول ، اسمع ، أنا أحب كل ما تفعله يا رفاق مع The Source ، لكنني قررت الذهاب في اتجاه مختلف وأريد أن أبدأ مجلتي الخاصة المسماة Volume. أريدكم يا رفاق أن تكونوا جزءًا منه. سأقدم لك عرضًا لشرائك الآن ، وسأعطيك وظائف في Volume. ماذا تعتقد؟ في الأساس. لذلك شاركت بشكل وثيق في إطلاق Vibe ، والذي تم تغييره من Volume في وقت ما لاحقًا.
كان Vibe مفيدًا في بعض النواحي فيما يتعلق بمبيعات الإعلانات وبعض أبواب الشركات التي فتحت أكثر قليلاً مما كنت أركز عليه. في البداية ، كانوا يركزون بشدة على النهاية الأعلى لمبيعات الإعلانات. كانوا أكثر في الإعلانات مثل العلامات التجارية الإيطالية الراقية مثل Gucci. لم يصل أي من ذلك إلى المصدر ، لكن بعض مجهوداتي للاقتحام مثل Sprite و Coke ، وشركات من هذا القبيل ، وجود [هم] في السوق أثبت صحة بعض ما كنت أفعله وما كنت أقوله بالفعل. كانت لدينا استراتيجية ومنظور معينين ، وكان الأمر غريبًا في البداية لأنه عندما فشل كل شيء ، كنا نتوقع هذه الشراكة الكبيرة وأنه يريد الاستثمار في المصدر. مثل ، هذه هي الصفقة الكبيرة. كان الأمر مخيباً للآمال في البداية ، لكننا لم ننحرف أبداً عن الرؤية التي كانت لدي. لكن بصراحة ، مع كل الاحترام الواجب لكوينسي ، لم يفهم الهيب هوب. كانت فكرته ونهجه مختلفين عن فكرتي.
DX: هناك بعض السخرية هناك. صحفي أبيض تعرض للانتقاد بسبب تغطيته لموسيقى الراب - وهو نوع موسيقي يغلب عليه السود - تجنب كوينسي جونز ، وهي سلطة في مجتمع الموسيقى السوداء التي قادت فريش برينس أوف بيل إير برنامج تلفزيوني ، ورؤيته للنشر تركز على الهيب هوب.
ديف ميس: حقيقي. إنه مثير للاهتمام ، لكنه كان دقيقًا.
جوائز المصدر مقابل عروض جائزة الهيب هوب اليوم
DX: يظهر كونك رائدًا في جوائز الهيب هوب عندما أنشأت جوائز The Source Awards ، ما رأيك في عروض جوائز الهيب هوب اليوم؟
ديف ميس: سأقول أنه لا يوجد شيء قريب مما كنا نفعله مع جوائز المصدر. ثم لا شيء يشبهنا. ما كنا نفعله في مجمله هو القيمة والتأثير على الثقافة التي كان لها كحدث ، وحدث في عطلة نهاية الأسبوع. في السنوات القليلة الماضية في ميامي ، حيث تحول إلى عطلة نهاية أسبوع كاملة ، كان العرض مكانًا رائعًا لذلك. ثم تولى BET المسؤولية. كان لدي عقد مع BET. تم بث آخر جائزتين من جوائز المصدر على موقع BET. كان لدي عقد لمدة ثلاث سنوات. كانت السنة الأولى عقدًا لمرة واحدة ثم لمدة عامين. وكنا نستعد للقيام بالعرض الثالث ، ولكن بعد ذلك جاءوا إلينا وقالوا بشكل أساسي ، نريد تقديم عرضنا الخاص الآن. كنت شريكًا رئيسيًا معهم كما كنت مع شبكة UPN عندما حصلت على جوائز المصدر في أعوام 1999 و 2000 و 2001.
بعض هذه الأنواع من الأشياء لم يتم الحديث عنها حقًا. لكن نوع الصفقات التجارية التي أبرمتها مع The Source ، مثل ، كنت شريكًا كاملاً في UPN. لقد دفعت نصف المال ، أملك نصف مخزون الإعلانات ، وكان لدي فئات حصرية كان مسموحًا لي ببيعها فقط ، وكانت UPN شبكة تلفزيونية كبيرة في ذلك الوقت. كما تعلم ، نوع مماثل من هيكل الصفقات مع BET. لذلك كانت هناك دعوى قضائية في العام الماضي بين BET و The Source في عام 2005. كانت جوائز BET الأولى في عام 2005 ، وكان من المقرر أن تكون ثالث جوائز The Source على BET. كانت لدينا قضية كبيرة لكنها بدأت تلعب في الوقت الذي غادرت فيه The Source. بعد ذلك ، لم أشارك ولم أجد الحل الدقيق لها.
DX: ما هي التغييرات التي يجب إجراؤها بشأن جوائز الهيب هوب في الوقت الحاضر؟
ديف ميس: ال أقيمت جوائز BET Hip Hop منذ أسبوعين … قمنا بعمل Hip Hop Weekly Soundstage and Interview Suite: BET Hip Hop Awards Edition. لقد كان بثًا مباشرًا وأصدرت بيانًا حول كيفية إنشاء جوائز The Source للاحتفال بأصالة الثقافة ، وهو أمر كان شاملاً للغاية. حاولنا الوصول إلى جميع المعسكرات في جميع أنحاء البلاد ، ذوي الصلة من ذوي المكانة في صناعة الموسيقى. كان الأمر يتعلق بفهم الثقافة وكيفية جمعها معًا في حدث واسع النطاق أو في حفل توزيع الجوائز الذي كان سيُكرّم ويحتفل به ويقدره ويكون شاملاً بعدة طرق. أعتقد أنه ضاع. لا أعتقد أنك حصلت على العديد من الجوائز بعد الآن. إنه أداء ثقيل للغاية ، وليس العديد من الخطب الفعلية لقبول الجوائز ، ويفتقر إلى تنوع الأشخاص الذين ليسوا فقط الفنانين الأكثر إثارة. العروض هي مجرد شكل واحد من أشكال الترفيه ضمن عرض الجوائز ، جزء منه. ولكن هناك أجزاء أخرى من تقديم عرض الجوائز تجعله مثيرًا وممتعًا. أعتقد أن هذا غير موجود.
DX: ال 1995 Source Awards هي أكثر ما لا يُنسى في صراع Death Row ضد Bad Boy التي بدأت من هناك والقتال في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. هل أضرت هذه الأنواع من الأحداث في النهاية بجوائز المصدر؟
ديف ميس: حسنًا ، كان هناك آخرون مثل Vibe Awards حيث تعرض شخص ما للطعن. كان هناك الكثير من التحيز الإعلامي الذي ساهم في الكثير من المفاهيم الخاطئة حول جوائز المصدر. وقد تم حساب ذلك وتلاعب به من قبل وسائل الإعلام لأسباب مختلفة لحدوث ذلك في تلك السنوات.
DX: في أوائل حقبة العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، أصبح الراب البقري أكثر قابلية للتسويق من أي وقت مضى. أشياء مثل لحم بقري مسلسل وثائقي ، إلى 50 Cent vs. Murder Inc و Game and Fat Joe ، إلى Jadakiss vs. Beanie Sigel ، و Jay Z versus Nas ، و Lil Kim مقابل Foxy Brown ، وما إلى ذلك. كيف كان الحال بالنسبة لك في تغطية موسيقى الراب العصابات في ذلك الوقت؟
ديف ميس: راب العصابات ولحم البقر أشياء مختلفة تمامًا. كانت موسيقى Gangsta rap موجودة منذ The Message وأغاني أخرى من تلك الحقبة. Gangsta rap هو أسلوب أو تنسيق من الموسيقى داخل Hip Hop. كانت لحوم البقر في الهيب هوب التي كنت تشير إليها حقبة معينة في موسيقى الهيب هوب عندما سيطرت شركات الموسيقى والإذاعة الكبرى لأول مرة على [موسيقانا]. وتولى حقًا مسؤولية التحكم في الموسيقى كطريقة مباشرة للتحكم في الثقافة. لذا ، جاء الكثير من تلك الأشياء من استحواذ الشركات على موسيقى الهيب هوب. وقد ساهم ذلك في تعزيز صورة اللحم البقري في موسيقى الهيب هوب بشكل كبير. أعني ، لقد كان حقيقيًا ، لكنه كان مكبّرًا ومدعومًا من الشركات.
لماذا لا ينبغي تسمية هيب هوب ويكلي 'صحيفة التابلويد' لجيل الألفية
DX: من أعطاك فكرة إطلاق مجلة Hip Hop Weekly وكيف توصلت إلى خطة التسويق المتخصصة؟
ديف ميس: لن أسميها بالضرورة مكانًا مناسبًا. إنه نهج. لقد كان مفهومًا ابتكره بنزينو. اتصل بي في منتصف الليل ، وأيقظني في الثالثة أو الرابعة صباحًا وكسر الفكرة بأكملها. ذهبنا للبحث عن الاسم ، كان متاحًا ، ولم يكن علامة تجارية أو أي شيء من هذا القبيل ، وأصبحنا أكثر حماسًا. لقد عملنا إلى حد كبير على تنفيذ هذه الرؤية ، وقد مرت 10 سنوات حتى الآن.
كان جزء منه يتعلق بالتعرف على التأثير الرقمي ، ليس فقط على الطباعة ولكن على سرعة المعلومات. رؤية أن المجلة ذات النمط [الشهري] والتي تغطي الثقافة سيكون من الصعب جدًا أن تظل وثيقة الصلة بالموضوع. كانت هذه المجلات بتنسيق أسبوعي ، إلى حد بعيد أكبر فئة من حيث المجلات في ذلك الوقت - من People ، Us Weekly ، InStyle ، InTouch ، تستمر القائمة. سيطرت هذه الأنواع من المجلات على مبيعات أكشاك بيع الصحف ، وكان هناك مجموعة منها ، لكن لم يكن لأي منها نوع من النهج الحضري. كما أن تلك المجلات كانت ناجحة بسبب أسلوبها ، وتنسيق غلافها ، وصور متعددة مع عناوين مختلفة ، مع قصص قصيرة وسريعة مع عناوين كبيرة تنشر عليك. كان هذا التنسيق تنسيقًا أفضل نظرًا لأن الناس يستوعبون المعلومات بشكل أسرع وبكميات أقل الآن. لذلك كانت طريقة للدخول إلى المطبوعات كنموذج عمل ناجح. كنا نعلم أن الأمر كعلامة تجارية سيستغرق وقتًا للتطور ، وما كنا نفعله هو انتظار أن تنضج العلامة التجارية في السوق. ولكن هذه هي النقطة التي أود أن أعتقد أننا وصلنا إليها الآن.
DX: بما أن Hip Hop Weekly تُباع في العديد من الأماكن في نفس نقطة الشراء مثل تلك المجلات الأخرى التي ذكرتها ، كيف تتجنب إصدار أحكام مسبقة على Hip Hop Weekly كمنشور صحيفة؟
ديف ميس: أحصل عليه عندما تسأل بهذه الطريقة. لقد رأينا هيب هوب ويكلي كعلامة تجارية ، والمجلة هي أساس العلامة التجارية. ولكن إذا نظرت إلى المخطط الذي أنشأناه مع The Source ، ليس فقط نشر المجلات ولكن مع العمل ككل ، فقد فعلنا بعض الأشياء التي كانت سابقة لعصرهم من حيث وجهة نظر الأعمال والعلامة التجارية. أعمال الجوائز وبرامجنا التلفزيونية الأخرى [The Source All Access with LisaRaye & Treach hosting؛ ساعد Source Soundlab مع Ray J] في تنمية العلامة التجارية ، وحققنا نجاحًا كبيرًا في مجالات أخرى مثل مصدر أغاني الهيب هوب ، والتي أصبحت المجموعات الأكثر مبيعًا في تاريخ صناعة الموسيقى لموسيقى الهيب هوب ، وقدمت تنسيقًا كان قبل الآن مصنفات. قبل هؤلاء الآن التجميعات وشركات التسجيلات لا يمكنها الحصول على تسميات منافسة لترخيص أغانيها الحالية لبعضها البعض ، لذلك لا يمكنهم أبدًا إنشاء أفضل 15 أغنية من نوع الألبوم لأنهم سيضطرون إلى طرح خمسة من أفضل 15 أغنية ثم بعد ذلك رمي مادة حشو. كان المصدر قادرًا على القيام بهذه التجميعات بسبب العلاقات التي كانت لدينا في الصناعة ، مثل الملصقات والفنانين وأعضاء فريقهم الشخصي. [نحن] تمكنا من كسر بعض هذه الحواجز وجعل الناس يوافقون مثل ، مرحبًا ، نريد أن نقدم لك هذه الأغنية لتجميعنا ، لأن الناس ضغطوا علينا للقيام بذلك.
لكن هيب هوب ويكلي تجلس على الرفوف ولها مظهر مشابه لصحيفة التابلويد ، وقد تم تطوير شكلنا وإحساسنا من هذا النمط. جاء ذلك في موقع Us Weekly ، ثم بدأت كل هذه المجلات الأسبوعية في الظهور. ولكن إذا نظرت إلى المحتوى الخاص بنا ، فإننا لا ندخل في أشياء سلبية بذيئة ؛ نحاول أن نبذل قصارى جهدنا حتى لا نروج لأي شيء سلبي. هذا أحد تأثيرات العصر الرقمي هو أن الناس يعانون من الجوع بسبب الأرقام وعليهم عمل حصص والحصول على العديد من المشاركات يوميًا ، وعدد الزيارات إلى صفحتهم ، والجميع يتنافسون بأي طريقة ممكنة لجذب الانتباه. سينشر الناس أي شيء وكل شيء لأنهم يريدون نشره أولاً. إن مستوى التحقق من الحقائق ودقة التقارير ليس قريبًا من المكان الذي كان عليه مع المصدر ، ليس فقط لموسيقى الهيب هوب ، ولكن لوسائل الإعلام ككل.
DX: ماذا يمكنك أن تقول عن جمهورك المستهدف والمحتوى الذي تركز عليه الآن ونحن في عصر ما بعد المدونة؟
أحد العوامل الكبيرة التي يجب فهمها هو ذلك جيل الألفية هي أكبر مجموعة ديموغرافية في تاريخ البلاد. ما يميز هذا الجيل أنه يضم 95 مليون شخص. أكبر جيل منفرد مقارنة بهم هو جيل طفرة المواليد ، والذي يضم 78 مليون شخص. نحن نتحدث عن عدد أكبر بكثير من الأشخاص الذين ولدوا بين عام 1978 حتى أوائل عام 2000. لقد ولدوا في عالم تأثر بطبيعته بالهيب هوب. لذلك كانوا بالفعل بشرًا مختلفين اجتماعيًا بعد أن تربوا في هذا العالم مقارنةً بالمواليد. أصبح جيل طفرة المواليد القوة التسويقية لعالمنا خلال الثلاثين إلى الأربعين عامًا الماضية. هذا هو المكان الذي تم فيه دفع غالبية دولارات التسويق للشركات نحو جيل طفرة المواليد لسنوات في الثمانينيات والتسعينيات. ولهذا السبب يتحدث الناس عن جيل الألفية بسبب حجمهم.
لكن Hip Hop Weekly تركز أيضًا على ثقافة المشاهير الآن لأن هذا جزء كبير من عالمنا. الجميع يشاهد التلفاز وبرامج الواقع الكبيرة ، قوة ، والأشياء التي يتم الحديث عنها في وسائل التواصل الاجتماعي. الأخبار الترفيهية هي أكبر شكل من أشكال الأخبار الموجودة اليوم. لذلك أرى هيب هوب ويكلي كعلامة تجارية لديها جمهور كبير من الناس الذين لديهم منظور حول العالم تم تشكيله من نواح كثيرة بواسطة الهيب هوب ، سواء بوعي أو بغير وعي. أعتقد أن هناك فراغ. لا أعتقد أن هناك أي مطبوعة أخرى سائدة أو تلفزيون الكابل أو علامة تجارية لوسائل الإعلام عبر الإنترنت أثبتت هذا الصوت بطريقة أصيلة. شيء آخر هو أن مواقع الويب أصبحت قديمة مثل المجلات ، لأن تسييل موقع الويب أمر صعب للغاية. كانت معدلات الإعلان منخفضة دائمًا ، وانخفضت مع نمو انتشار مواقع الويب. لم يكن هناك حل رقمي ناجح لناشري المجلات ، فكل شخص لديه إستراتيجية رقمية ولكن ليس لدى الكثير منهم واحدة للبقاء مربحة. لكن هيب هوب ويكلي مطبوعة لأنه لا يزال هناك سوق يريد الناس فيه حمل الأشياء في أيديهم ويعني لهم شيئًا بمستوى معين من المصداقية يريدون أن يكونوا جزءًا منه.
DX: مع كل فناني الهيب هوب الأسطوريين والضيوف الذين حضروا في حدث نهاية الأسبوع الأخير الخاص بك على A3C ، هل تعتبر هذه واحدة من أكثر اللحظات التي لا تنسى في تاريخ هيب هوب ويكلي؟
ديف ميس: A3C هو حدث كبير لأتلانتا ، وهو أحد الأحداث الكبيرة الوحيدة القائمة على موسيقى الهيب هوب بصيغته. لقد قاموا بعمل رائع في بناء هذا المهرجان. يتمثل مفهومنا مع Hip Hop Weekly Soundstage & Interview Suite في تقديم تقارير أساسية عن هذه الأنواع من الأحداث الكبرى في عطلات نهاية الأسبوع ، ليس فقط في أتلانتا ، ولكن أيضًا التفرع إلى مدن أخرى ، مثل إصدار عطلة نهاية الأسبوع القادم لجوائز الموسيقى الأمريكية في لوس أنجلوس. لقد كانت فرصة للتواصل للأشخاص الذين يقيمون بالفعل في أتلانتا ، وكذلك الأشخاص من جميع أنحاء البلاد الذين يأتون إلى المدينة. كان وجود أشخاص مثل Jermaine Dupri ، جنبًا إلى جنب مع Erick Sermon و Bone Thugs N 'Harmony ، وغيرهم من الأشخاص الذين كانوا في المدينة من أجل خروج A3C أمرًا رائعًا. لذلك كان حدثًا ناجحًا حقًا وتم نشره في منطقة البث المباشر لمساعدة العلامة التجارية كجزء مما نقوم به للمضي قدمًا.
ماذا يعني سوبرمان تلك المجرفة
ديف ميس على السلطة المفقودة في تصنيفات مجلة هيب هوب
DX: منذ أن أنشأت مخططًا لتصنيفات الميكروفون في المصدر ، ما رأيك في مراجعات الألبوم وتقييماته في صناعة صحافة الراب اليوم؟
ميس: لا توجد سلطة حقًا ، وكان المصدر سلطة. لم تكن هناك سلطة مثل المصدر في الهيب هوب فيما يتعلق بصوت وكل ما يأتي مع كونه سلطة.
DX: برأيك ، ما الذي يجب على العلامة التجارية لمنشورات موسيقى الراب فعله لتصبح مرجعًا مثل The Source للاستفادة من تقييمات الألبوم الخاصة بهم؟
ll cool j vs jay z
ديف ميس: أحد الأشياء التي قلتها كثيرًا على مر السنين هو أن موسيقى الهيب هوب مرتبطة بشكل عام بالشوارع ومتصلة بمجتمعات المدينة الداخلية في جميع أنحاء البلاد. هذا بقدر ما يتعلق بالطاقة والواقع لقيادة الموسيقى والثقافة حقًا ، لم يكن الأمر كما كان ، ولكن هذه هي الظروف التي لا يزال الهيب هوب يكتسب منها نوعًا من الطاقة. لا ترغب معظم الشركات ، التي دخلت مجال موسيقى الهيب هوب ، في التعامل مع الشوارع بأي شكل من الأشكال. إنهم يريدون الابتعاد عن الشوارع قدر الإمكان ، ويمكنك أن تفهم ذلك بقدر ما يتعلق الأمر بالشركة. ولكن في نفس الوقت ، إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا في موسيقى الهيب هوب ، عليك أن تكون أصيلًا ويجب أن تكون جزءًا من الثقافة من مستوى الشارع.
وهذا شيء فعلته أنا وبنزينو كأشخاص يمثلون علاماتنا التجارية طوال هذه السنوات معًا ، وجميع الأشخاص الذين بنينا هذه العلاقات معهم على مر السنين. إنها 22 بالنسبة لمعظم هذه الشركات ، ولكن بالنسبة لي هذا هو الفرق الأكبر.
لماذا أنهى موت توباك عهد الراب السياسي في الهيب هوب
تضمين من صور غيتيDX: ما رأيك في حركة Black Lives Matter وإصدارات الهيب هوب التي تغطيها؟
ديف ميس: لقد كتبت منشورًا على مدونتي وحساب Instagram حول وضع Ben and Jerry وكيف خرجت هذه الشركة بدعم حركة Black Lives Matter. هذا يذكرني عندما كنا نتحدث للتو عن كيفية اختلاف عروض جوائز الهيب هوب وتأثير الشركات والسيطرة على موسيقى الهيب هوب التي أجبرت تأثيرًا مباشرًا وأكثر قوة على الشوارع في الهيب هوب وجميع المجالات. الكثير من ذلك له علاقة كبيرة بحقيقة أن الأشخاص في الشركات الأمريكية لا يريدون ربط أنفسهم بالشوارع أو مجتمعات المدينة الداخلية ، وأنا أقدم الدعائم إلى Ben & Jerry's لدفاعها عن هذه المجتمعات .
أرى الكثير من المشاكل في التغطية الإعلامية لـ Black Lives Matter ، وهي تعكس العنصرية. هناك عدد كبير من الأشخاص الذين يعتبرون أنفسهم ليبراليين ويعتبرون أنفسهم متعاطفين مع محنة المدينة الداخلية. لكنهم في الحقيقة قد استوعبوا الكثير من جوانب العنصرية التي لا تزال موجودة في مجتمعنا. كان هذا دائمًا أحد دوافعي كصحفي ومحب لموسيقى الهيب هوب. على الرغم من أنني كنت رجل أعمال ، فإن الأمر يتعلق أيضًا بالصحافة وفهم كيفية الإبلاغ عن هذه الظروف في هذه الثقافة ، والوصول إلى جذور الأشياء بطريقة لا تحدث كثيرًا في كثير من الأحيان. إنها مثل أغنية BDP / KRS-One القديمة التي يغني فيها كريستوفر كولومبوس وقال بشكل أساسي ، لا ، كريستوفر كولومبوس لم يكتشف أمريكا. كانت هناك حضارة كاملة من الناس هنا بالفعل عندما وصل. هذا ما لمسني بطريقة ما وكان جزءًا من تأثير الهيب هوب على الجميع لأن العديد من الشباب السود لا يفهمون أنهم تعلموا منظورًا أوروبيًا حول الأشياء في التاريخ. من أعظم الأشياء في الهيب هوب قدرته على الوصول إلى الأطفال البيض من الطبقة الوسطى مثلي ، للنظر إلى شيء من هذا القبيل باعتباره شيئًا أساسيًا من الحس السليم لتقوله وجعله يغير منظورك بالكامل للأشياء. هذه فقط الأشياء الثاقبة التي تأتي من موسيقى الراب ليكون لها هذا التأثير العميق.
تضمين من صور غيتيكان هذا أحد الأشياء التي ضاعت ، لأن ثقافة الهيب هوب كانت تهزم مرض العنصرية الذي تغلغل في العديد من مناطق مجتمعنا. بالنسبة لحقيقة أن الهيب هوب قد تم الاستيلاء عليه والتحكم فيه من قبل الشركات ، فهو مشابه جدًا لما حدث مع أشكال أخرى من الموسيقى السوداء مثل موسيقى الجاز والروك أند رول. لم تتجلى بنفس الطريقة لعدة أسباب ، لكنها لا تختلف. إزالة الشوارع في الهيب هوب يزيل الفكر الاجتماعي والسياسي الذي مات. عندما قُتل توباك ، بالنسبة لي ، كانت تلك نقطة التحول عندما فقدناها. من حيث أتت منا ومن كوننا نسيطر عليها ، والشركات التي تملي اتجاه ومستقبل الهيب هوب. وأعني شركات الراديو والموسيقى والتلفزيون ، على عكس بن وجيري ، مثلما تحدثنا للتو.
من يسيطر على الهيب هوب والدعوة إلى حمل السلاح للانتخابات الرئاسية
تضمين من صور غيتيDX: كنت عضوًا في شبكة Hip Hop Action Summit مع راسل سيمونز في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين لتسجيل الأشخاص للتصويت.
ديف ميس: من عام 2000 إلى عام 2004 ، كان ذلك عندما شاركت حقًا في مؤتمرات القمة وتسجيل الناخبين. كنت أعمل مع القس آل شاربتون ورسل سيمونز ، وبدأنا تلك القمم بعد جوائز The Source Awards في باسادينا ، كاليفورنيا حيث تم إغلاقها وهرعت الشرطة إلى المبنى.
DX: ما هي وجهة نظرك مشاهير مثل نيك كانون الذين لديهم تأثير على جمهور الهيب هوب وتحاول تحفيز الناس على عدم التصويت في يوم الانتخابات؟
ديف ميس: لديه تأثير ، لا شك. لكنني أعتقد أنه لم يتطرق أي من المرشحين ولا [حزبهم] بشكل فعال للقضايا التي تهمني والأشياء التي كنت قلقًا بشأنها منذ سنوات. الظروف في المدن الداخلية أسوأ مما كانت عليه في أي وقت مضى. أعتقد أننا بحاجة إلى حفلة أخرى.
DX: ولكن بما أننا ما زلنا في فترة الركود العظيم ، فهل تعتقد أن موسيقى الراب اكتسبت بعض الوعي السياسي مرة أخرى اليوم لتعكس العصر الذهبي المتشابه اجتماعيًا واقتصاديًا خلال ريغونوميكس في الثمانينيات وفي أعقاب حملة دونالد ترامب؟
ديف ميس: أعتقد أن هذا لم يتم رؤيته بعد. من وجهة نظري ، كانت موسيقى الهيب هوب تسير على طريق منحدر من حيث التخلص من صفاتها الأكثر تعويضًا ، والتي تمت إزالتها من موسيقى الهيب هوب بطريقة منسقة. لكن بالنسبة إلى وجهة نظرك ، يبدو لي الآن أن حركة Black Lives Matter وجميع هذه المواقف التي تقتل فيها الشرطة الرجال السود بحرية قد تكون نقطة تحول وربما تدفع الهيب هوب للعودة إلى مسار أكثر وعيًا اجتماعيًا وسياسيًا . إذا فعلت ذلك ، فسيكون ذلك شيئًا رائعًا. ربما يحدث ذلك. لكن على الناس أن يدركوا أن التحكم لا يزال في أيدي الأشخاص الذين لا يؤمنون بثقافة الهيب هوب ويفهمونها ... ولكن يمكننا استعادتها.
اتبع ديف ميس على إنستغرام تضمين التغريدة وابحث عن هيب هوب ويكلي في جميع أكشاك بيع الصحف المحلية.
