لقطات طائشة: تصنيع نجاح 'السوط / ناي ناي' وتقسيم أعمال الموسيقى

ذات مرة في عالم بعيد جدًا ، اعتاد HipHopDX على استضافة المدونات. من خلال Meka و Brillyance و Aliya Ewing وغيرهم ، حصل القراء على آراء غير مصفاة حول أحدث الموضوعات في الهيب هوب وخارجها. بعد بضع سنوات ، أعيد تصميم زوجين ورؤية جماعية لثلاثة رؤساء تحرير مختلفين ، عادت المدونات. حسنا نوعا ما. نظرًا لأن قسم المدونة الخاص بنا سار في طريق الاستدعاء ثنائي الاتجاه والأشرطة المختلطة المادية ، فقد عمل Twitter و Instagram و Ustream على تسريع وتيرة الأحداث الجارية في الهيب هوب. يغني مغني الراب مع بعضهم 140 حرفًا في المرة الواحدة ، ويمكن إطلاق أشرطة مختلطة كاملة (والأعمال الفنية المرتبطة بها) عبر Instagram ، وفي بعض الأحيان تتطلب هذه الأحداث رد فعل سريع.

على هذا النحو ، نحن نحتفظ بهذه المساحة لرد فعل أسبوعي على أحداث الهيب هوب الحالية. أو أي شيء آخر نعتبره جديرًا. ونحن في السؤال هو أنا ، أندريه غرانت ، والأورال جاريت الوحيد. بشكل جماعي ، نحن بمثابة فريق ميزات HipHopDX. بصرف النظر عن معالجة الموضوعات الشاردة ، قد ندعو فنانين وشخصيات أخرى في موسيقى الهيب هوب للانضمام إلى المحادثة. بدون مزيد من التأخير ، إليك لقطات طائشة هذا الأسبوع.

هل يشير السوط / Nae Nae إلى عودة صناعة الموسيقى؟

آحرون: عاد رقص الرجال بطريقة رئيسية في عام 2015. أعتقد أنه لا يمكن أن يدور كل شيء حول الإيقاعات والحانات. وبالطبع ، الأمور دورية ، لكن بين إمبراطورية قبضته الخانقة على ثقافة البوب ​​والرقم الفردي الساحر لدريك في فيديو Hotline Bling ، كانت حركات الرقص عامًا كبيرًا. هنا ، أود مقارنة اتجاهين سريع الانتشار بدا أنهما سيطرا على الموسيقى في عام 2015 وامتد إلى هذا العام: Silento’s Watch Me (Whip / Nae Nae) و 'داب' من ميجوس. وُلد الأول ليكون فيروسيًا. على الرغم من أن الرقصتين المنفصلتين تحظى بشعبية كبيرة بالفعل في منطقة أتلانتا ، يبدو أن تجميعهما معًا يضيف شيئًا إضافيًا. جاء Silento ، الاسم الحقيقي Richard Lamar Hawk ، بتجربة الحركات خارج فصل Chem في المدرسة الثانوية. لكن مؤخرًا صدر Business Insider قطعة ربط نجاح الأغنية المنفردة ، والأهم من ذلك ، الرقص ، بطرف ثالث واحد: الرقص على .

هذه ليست المرة الأولى الرقص على تم ذكره في ما يتعلق بـ Watch Me. كتب Kris Ex عن ذلك العام الماضي لـ XXL (كما أشار لي بوقاحة ، وبحق ، على Facebook) ، وقد أسقط Silento نفسه ذكرًا للشركة في قصة العام الماضي مع Billboard. لكن الرئيس التنفيذي للشبكة الرقمية أماندا تايلور أنشأت DanceOn بالإضافة إلى مادونا كمؤسس مشارك ، وقادت الرقص والمسار الجذاب بالفعل بحملة فيروسية نجحت على نطاق واسع. تعمل الشركة كمفصل بين الفنانين والعلامات التجارية ، وتروج لشبكة المؤثرين الخاصة بهم كمعلنين اجتماعيين. ثم وضعوا الرقص في أيدي هؤلاء المبدعين الذين يعملون خارج حدود ديف جام أو أتلانتيك أو حتى 300 ، وسمحوا لهم بالذهاب للعمل على المنصات التي يتفاعل معها غالبية جيل الألفية وجنرال زد. إذا سارت الأمور على ما يرام ، بوم ، يتم إحداث إحساس فيروسي. من المنطقي بالنسبة للفنانين أيضًا. ذكرت أن المنتج السابق ، Bola ، حصلت على الأغنية مشفرة تحت ISRC وأنشأت Tunecore $ 9.99 لمطابقة. حقق هذا أرباحًا ضخمة حيث بدأت الملايين والملايين من المشاهدات التي جمعها المقلدون في الظهور جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية التي تحاول التخلص من هذا النجاح.

دعونا نقارن هذا بـ 'داب' ميغوس. لقد اقتحمت الرقصة البلاد في جزء لا بأس به من تصرفات Cam Newton & Co الغريبة أثناء رقصات الهبوط ، ولكنها أيضًا مثيرة للاهتمام بسبب الافتقار الواضح للتنسيق الحقيقي الذي تلقته اللحظة. بدا الأمر وكأنه فجأة كانت هيلاري كلينتون تغرق ضد ، ومدربي كرة القدم في الكلية كانوا يتذوقون من خلال ضرب الداب. من الواضح أن وفرتها هي الميزة الأكثر بروزًا. وبينما حمَّلت Silento الفيديو الأصلي إلى Vine في أواخر عام 2014 ، لا يمكنني حتى أن أتذكر سماع مصطلح 'dab' حتى ظهور Migos’s Pipe It Up من العلامة التجارية الرئيسية الأمة الغنية . قبل ذلك ، على الأقل في Vine ، سيمنحك البحث العرضي في الغالب تلميحات إلى ربت الأعشاب ، وهي شكل مركّز من THC يتم تحويله إلى زيت مقسى. اكتسبت هذه الأشياء الشيطانية قوة جذب مؤخرًا إلى حد ما لأن الـ vapes تجعل من السهل أكثر من أي وقت مضى تدخين هذا الزيت في غياهب النسيان. ولكن لتفجير رقصة الداب لميغوس بشكل عضوي يقودني للاعتقاد بأن صناعة الموسيقى قد تكون في مكان أفضل مما كانت عليه منذ فترة طويلة. لا يقتصر الأمر على اكتشاف الأطراف الخارجية طريقة للدخول إلى الأدوار التي كانت تلعبها صناعة الموسيقى مرة واحدة (فريق الشارع ، وفريق التسويق العضوي ، وما إلى ذلك) ، ولكن لا يزال من الممكن أيضًا خلق إحساس من خلال الكاريزما الخالصة والحظ. سرادق موهبة تلتقط الحركة في الوقت المناسب.

قد تكون تطبيقات النموذج غير عادية ، وربما لا يكون إعلان جاداكيس أنك لن ترى ملصقات في غضون سنوات قليلة راديكاليًا للغاية. ربما تنقسم الملصقات إلى أقسام متنافسة من الكل ، كل منها يقوم بالعمل الذي كان يمكن أن يقوم به مبنى واحد قبل عقدين من الزمن. أما بالنسبة لـ Migos ، فهو يوضح أيضًا كيف أن عدم تنسيق إمكانية حدوث شيء ما فيروسي يمكن أن يضر بك. لقطة سريعة لمؤشرات Google لا تضعهم تمامًا على قمة الموجة التي بدأوها.

الأورال: قد يكون نجاح Silento مع Watch Me (Whip Nae Nae) تراكمًا للتسويق والتوزيع في عصر جديد من خلال طرح العلامات التجارية الكبرى التقليدية. لقد كان هذا وقتًا طويلاً نظرًا لأن حراس صناعة الموسيقى القدامى قد تأخروا تاريخيًا أو متزعزعين في التعامل مع كل شيء بدءًا من انتشار الموسيقى إلى المزيد من الإصدارات المعاصرة دع الناس في Tidal يخبرونها . تتواجد وكالات الرجال في الوسط مثل DanceOn بدافع الضرورة تقريبًا ، حيث أدت منصات التواصل الاجتماعي من Instagram إلى Twitter إلى ظهور شهرة جديدة من خلال المؤثر المفضل لدى الجميع. هؤلاء هم الأفراد الذين قد لا يجدون أنفسهم مشهورين كفنانين أو ممثلين / ممثلات مشهورات. يمكن للبعض أن يسمي هؤلاء الناس تطور نجم تلفزيون الواقع. احصل على واحد أو اثنين من هؤلاء الأفراد لمشاركة مقتطفات من الأغاني على Vine أو Instagram وسيكون ذلك قريبًا من تحقيق النجاح.

قد يكون هذا عرضًا جديدًا لعارضة فرقة فتى / فتيات التسعينيات التي أدت إلى ظهور مجموعات من بينها The Backstreet Boys و * NSYNC. بمجرد أن ينتشر المسار على الإنترنت ، يصبح الأمر سهلاً إلى حد ما في المنافذ الأخرى من التلفزيون إلى الراديو الأرضي. من المنطقي أن السبب وراء وصول ضربة سيلنتو البلاتينية إلى هيلاري كلينتون ضد وخدم كموسيقى خلفية لشيء سخيف مثل الرقص مع النجوم . وهي على الأرجح الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة في تسويق موسيقى شخص ما. ومع ذلك ، هناك بعض التداعيات المحتملة. يتحول صانعو الذوق من أولئك الذين لديهم معرفة بالصناعة أو الصحافة (بما في ذلك عالم المدونات) إلى شخص يتمتع بالقوة الكافية لكسب الآلاف فقط مقابل تغريدة واحدة أو منشور أو مقطع فيديو واحد بغض النظر عن الجودة. لقد وجدت الشركات طريقة أفضل لتبسيط وترشيح الاحتمالات اللانهائية للإنترنت للثقافة السائدة. يحدث هذا تمامًا لأن موسيقى الهيب هوب هي النوع الموسيقي الأكثر شيوعًا في العالم.

بينما هذا النموذج يعمل على المدى الطويل؟ ويقال إن النظر في سيلينتو حققت 100000 دولار فقط من نجاح الأغنية ، أشك في أنه حتى تتحسن الخدمات اللوجستية الفعلية. اعتبارًا من الآن ، أصبحت Watch Me بلاتينية وحصلت على أكثر من 500 مليون مشاهدة على YouTube. على الرغم من أن صفقته الأخيرة مع Capitol Records جعلته يربح ما بين 50 إلى 500 ألف دولار بعد انخفاض ترسيمه ، فإن الحصول على أغنية واحدة لا يعني أنه سيتم ترجمتها إلى ألبوم حقيقي. يبدو أن هناك أسئلة أكثر من الإجابات ، ولكن هذا هو المكان الذي تتجه إليه صناعة الموسيقى.

أندريه غرانت هو مواطن من مدينة نيويورك تحول إلى لوس أنجلوس وقد ساهم في عدد قليل من الخصائص المختلفة على الويب وهو الآن محرر الميزات لـ HipHopDX. إنه يحاول أيضًا أن يعيشها إلى أقصى حد ويحبها كثيرًا. تابعوه على تويتر تضمين التغريدة .

أورال جاريت صحفي مقيم في لوس أنجلوس وكاتب مقالات رئيسي في HipHopDX. عندما لا يغطي الموسيقى وألعاب الفيديو والأفلام والمجتمع ككل ، فهو في المطبخ ويخبز مثل أنيتا. تابعوه على تويتر تضمين التغريدة .